Vous savez déjà que les Baby Boomers représentent un marché très prometteur au niveau des dépenses discrétionnaires et autres dépenses liées à la santé et au bien-être en général. Vous savez aussi sûrement que parmi les Baby Boomers, il y a un peu plus de femmes que d’hommes. Mais savez-vous que les femmes influencent 80% des décisions d’achat dans le ménage, que ce soit pour la nourriture, les finances, les voyages … et même la technologie? Voici 8 éléments que vous devriez prendre en considération si vous avez l’intention de cibler les femmes Baby Boomers :
- Trouvez l’image de la femme qui leur convient, ni trop âgée ni trop jeune et “refaite” en infographie. Idéalement, il faut montrer une femme qui prend plaisir à la vie, l’émotion doit ressortir plus que l’image. Dove, avec sa campagne de beauté réelle a sûrement bien compris le message! La femme Baby Boomer ne fait pas de compromis, elle veut le style et le confort en même temps.
- Les femmes Baby Boomers jouent un rôle important dans les décisions d’achat d’appareils électroniques. Aux États-Unis, elles effectuent 57% des dépenses électroniques! Ne les oubliez pas…
- Les femmes Baby Boomers voyagent pour le ressourcement, souvent avec des amies. Il faut les faire rêver d’expériences qui vont les rajeunir, pas nécessairement l’image de la femme assise à la plage qui ne fait rien…
- Les femmes Baby Boomers se lancent en affaires! Un nombre impressionnant de femmes le font pour acquérir leur indépendance financière. Leurs entreprises sont souvent près de ce qu’elles font dans leur rôle à la maison.
- Quel est le sagment de population qui surfe le plus sur le Web? Les femmes de 35 à 54 ans, et elles le font pour trouver de l’information, pas pour s’amuser. Votre site Web est-il fait pour elles?
- Ces femmes ont une plus grande espérance de vie et elles le savent. Leurs besoins en planification financière sont donc différents.
- Il faut segmenter le groupe des femmes Baby Boomers. La première vague de femmes âgées de plus de 50 ans vit en ce moment une situation d’”empty nester” (les enfants quittent la maison) et n’ont pas les mêmes besoins que les femmes de la deuxième vague qui tentent encore de créer un équilibre entre leur carrière et la famille.
