Avec l’avènement du Web 2.0, les communautés Web se multiplient. Des histoires à succès financier telles que Youtube, MySpace et Facebook donnent l’espoir à plusieurs entrepreneurs de lancer LA prochaine communauté Web qui les rendra millionaires. Or, pour qu’une communauté attire l’intérêt d’acheteurs potentiels, les membres doivent représenter un segment de marché attrayant. C’est bien évidemment le cas des Baby Boomers qui ont l’avantage d’être très nombreux, de posséder un revenu discrétionnaire important et de connaître une croissance importante en terme d’utilisation d’Internet.
La dernière communauté pour les boomers que j’ai trouvée est BOOMj.com : “Le social network pour les baby boomers et la génération Jones”. La génation Jones fait ici référence à la deuxième vague des Baby Boomers, formée des gens nés entre 1954 et 1965. BOOMj cible le même marché qu’Eons.com : les 80 millions de baby boomers américains.
BOOMj vient en ce moment au 49 907 ième rang des sites les plus consultés selon Alexa alors qu’Eons se classe au 19 274 ième rang. Mais attention, BOOMj est en croissance alors qu’Eons perd de la vitesse depuis quelques mois. Il serait intéressant de comprendre les raisons de ce ralentissement.
En surface, les deux communautés semblent offrir la même chose à leurs membres : la possibilité de tisser des liens avec d’autres boomers ainsi qu’une foule d’informations utiles concernant les loisirs, la santé, les finances, la politique . Le “look & feel” des sites est par contre très différent et BOOMj semble avoir un objectif commercial légèrement plus marqué.
Mais je dirais que la différence la plus notable se situe au niveau des fonctions interactives des deux communautés. Dans ce domaine, Eons surpasse de loin BOOMj avec un site rempli de sections dont le contenu est défini par les préférences (les votes) ou le comportement des membres. La génération de contenu par les membres d’Eons est aussi plus importante. Et c’est là, à mon avis, que va se jouer la partie. Surtout en ce qui a trait aux boomers qui se sont toujours démarqués en tant que membres actifs de la société. Une communauté les confinant à un rôle passif a peu de chance de succès.
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