Lecture : Conquérir le marché des séniors de Frédéric Serrière

Je vous recommande fortement la lecture de ce livre qui couvre un ensemble de points importants à comprendre si vous songez à définir des stratégies marketing ou à développer de nouveaux produits/services ciblant le marché des séniors. Le livre ne met pas l’emphase seulement sur les boomers et il y est surtout question du marché européen quant aux exemples qui y sont présentés, mais je considère sa lecture incontournable en guise d’introduction à la “problématique” (positive) du marché des boomers. M. Serrière est un expert des questions liées au vieillissement démographique et il apporte une vision stratégique et prospective des impacts du vieillissement de la population sur les entreprises qui vous sera très utile, aucun doute. Alors que la plus grande partie de la documentation disponible sur le sujet est en anglais, il est agréable de pouvoir se renseigner en français!

Voici la description officille du livre :

Frédéric Serrière propose un véritable guide marketing pour les entreprises qui veulent entrer sur le marché des seniors. Elles y trouveront une approche fine des nouvelles tendances de consommation fondée sur les études les plus récentes ainsi qu’une réflexion sur les segmentations et les stratégies marketing à mettre en oeuvre.
De nombreux cas d’entreprises et interviews de directeurs de marketing viennent illustrer le propos dans tous les secteurs d’activité de l’assurance aux télécoms en passant par les soins et l’alimentation. Cette 2e édition se focalise plus particulièrement sur la génération des baby boomers âgés aujourd’hui de 50 à 60 ans dont les premiers arrivent à la retraite en 2006. Elle propose également une approche plus internationale avec davantage d’exemples issus de l’étranger.