Services financiers et Baby Boomers : Groupe Option Retraite communique bien
août 3, 2007 par boomerquebec
Faites ce test : allez sur Google et entrez “retraite et services financiers”. Le site du Groupe Option Retraite est en tête de liste sur la première page. C’est un élément stratégique majeur car des études ont démontré que les internautes qui font des recherches sur Internet vont rarement voir sur la deuxième page et pratiquement jamais sur la troisième. Et comme les boomers utilisent beaucoup le Web pour faire leurs premières démarches avant de se procurer un produit ou un service, sortir au moins sur la première page est impératif pour une institution financière cherchant à attirer leur attention. Sortir premier vaut beaucoup!
Mais le Groupe Option Retraite ne fait pas que de l’optimisation d’engins de recherche, il a aussi une bonne approche de communication dans laquelle l’idée de la retraite est présentée de façon positive, comme une étape de la vie dans laquelle il y a plein de choses à réaliser. En même temps, on présente bien la nécessité de planifier pour atteindre les objectifs que nous nous fixons. Je vois d’ailleurs que le marché visé n’est pas seulement celui des gens qui approchent la retraite, on veut commencer le processus avec des gens plus jeunes aussi.
Mais ce que je trouve le plus intéressant de ce site web est la quantité impressionante d’informations. Je l’ai déjà mentionné, les boomers sont un segment de marché qui lit énormément, car il aime se documenter avant de faire une transaction ou acheter un service. Groupe Option Retraite ne lésine pas à ce niveau. Leur site contient plusieurs sections informatives sur tout ce que vous devez savoir pour une bonne planification financière, des vidéos-conseils, des articles et les archives de la publication “Retraite” ainsi que la possibilité de poser des questions à un expert. Finalement, je trouve très bien que les visiteurs puissent devenir membres gratuitement et recevoir certains bénéfices en échange, ce qui permet à Groupe Option Retraite de mieux communiquer avec ces clients potentiels.
Bref, une très belle exécution d’un plan marketing bien réfléchi!
[...] recette ressemble beaucoup à celle du Groupe Option Retraite et de BMO Groupe Financier. D’abord, on y adresse clairement le fait que la retraite des [...]
[...] publié quelques articles sur les efforts de la BMO, de Groupe Option Retraite et The Lincoln Financial Group pour développer des produits/services et fournir des [...]
[...] se reconnaissent dans ces chiffres, je vous suggère quelques articles publiés sur ce blogue (1, 2, 3) qui donnent des liens vers des sources intéressantes de planification à la retraite. Bonne [...]