Infopresse nous apprend aujourd’hui que la Fédération de l’âge d’or du Québec a fait appel à l’agence Republik pour mener la plus importante campagne de recrutement de son histoire en ciblant spécifiquement les boomers. La FADOQ compte déjà 280 000 membres de 50 ans et plus, mais je me doute que les boomers sont sous-représentés dans le membership, surtoût avec un nom d’association faisant référence à l’âge d’or. Pour rajeunir son image, la FADOQ a recruté Paul Hervieux.
Il y aura des publicités dans les quotidiens, les magazines et des affiches extérieures. Le site Web de la FADOQ va aussi être mis à contribution. Je trouve l’idée excellente et la campagne bien pensée. Reste à savoir si l’association est en mesure d’attirer de nouveaux membres qui se considèrent loin d’être rendus à l’âge d’or…
Cette campagne est un bel exemple de méconnaissance de la cible. Usez de stéréotypes qui ridiculise la cible est une garantie d’échec (Golf, gâté, bohème). Une des seules voies qu’aurait pu exploiter la FADOQ est la suivante : les boomers recherchent la justice sociale et la FADOQ est aussi là pour protéger les intérêts des 50 ans et plus. Malheureusement, la FADOQ est absente des médias. Le groupe des enfants de Duplessis est beaucoup plus agressif pour défendre ses membres que la FADOQ. Bref, il y a un gros travail de mission de l’organisme à faire bien avant de mettre en branle une campagne de pub. Et pourtant, je travaille au sein d’une agence de publicité.
[...] Voir plus d’info sur le blogue de Mart Goyette.La FADOQ en campagne de recrutement de Baby Boomers [...]
Je crois que le terme âge “d’or” a roulé sa bosse.Les baby-boomers y associent la vieillesse,ce à quoi ils s’opposent viscéralement. Il serait peut-être bien de penser à changer cet étiquette et surtout ne pas le remplacer par le mot aîné. Les plus de cinquante ans sont jeunes et pleins d’énergie,et ils refusent d’être cataloguer dans une association pour personnes âgées. Le travail sera grand si l’on veut regrouper cette tranche de la société pour qui le terme FADOQ est synonyme de vieillesse.
Le terme FADOQ est synonyme de vieillesse pour les baby-boomers.Les mots âge d’or ou ainés ne font pas partie de leur langage.Alors,il y a un énorme travail à faire au sein de votre association pour les recruter,peu importe la publicité que vous emploierai.Ce qu’il faudrait changer, c’est l’image même que vous représentez pour eux.