Bridge Ratings vient de publier les résultats d’une étude de consommation des médias par les Baby Boomers américains. Sans généraliser trop rapidement, je crois que nous pouvons étendre les résultats à l’ensemble de l’Amérique du Nord. Pour lire les détails de la recherche, visitez leur site Web.
Ce que je retiens particulièrement de cette étude de marché est la différentiation entre la cohorte 1 (personnes nées entre 1946 et 1954) et la cohorte 2 (personnes nées entre 1955 et 1964). J’ai souvent écrit sur la distinction entre ces deux groupes. Il est clair que les boomers plus jeunes ne se sentent pas solidaires des boomers plus âgés parce qu’ils n’ont pas partagé les mêmes évènements marquants, ne partagent pas les mêmes valeurs et n’ont pas connu les mêmes conditions de vie. À titre d’exemple, voici ce que ces deux groupes énoncent comme faits marquants de leur génération :
- Cohorte 1946 à 1954 :
- Évènements marquants : assassinations des Kennedy et de Martin Luther King, marche sur la lune, la guerre du Vietnam, liberté sexuelle, la drogue, le mouvement environnemental, les droits civiques, le mouvement féministe.
- Caractéristiques : expérimentation, individualisme, liberté d’esprit, causes sociales.
- Cohorte 1955 à 1964 :
- Évènements marquants : Watergate, démission de Nixon, Guerre froide, l’inflation et la crise du pétrole
- Caractéristiques : moins optimistes, cynisme envers les gouvernements.
De cette distinction découle une consommation différente des médias. Comme on pourrait s’y attendre, la cohorte 1955 à 1964 consomme les médias davantage comme la génération X. Ils sont donc plus ouverts aux nouveaux médias même si cette tendance est généralisée chez les boomers. Une entreprise désirant cibler les boomers aurait donc avantage à bien identifier à quelle cohorte elle veut s’adresser prioritairement.
Voici un graphique tiré de l’étude qui résume bien les résultats au niveau des tendances observées :
