Vous connaissez le magazine Mieux Être?

Ça fait déjà un certain que j’ai cette idée obsédante en tête : “l’industrie du mieux-être va littéralement exploser avec tous ces baby boomers riches qui ne veulent pas vieillir et qui auront une longue retraite à vivre“! Je me dis sans cesse que je ne peux pas me contenter d’en parler ici sur ce blogue, que je dois être à l’affut de toute opportunité qui se présente, que je dois inventer un nouveau service ou encore en améliorer un qui existe déjà.

C’est justement en pensant à ça que je me suis fait offrir un numéro gratuit de la revue Mieux être un beau matin dans le métro Longueuil. Wow! Quelle merveilleuse idée, me dis-je!  Enfin quelqu’un qui va se positionner comme étant la référence pour les boomers qui veulent s’occuper de leur corps, leur esprit … leur santé globale en général.

Quelle ne fut pas ma surprise … et ma déception en feuilletant le magazine. Voici dans l’ordre mes constations :

1. Les sujets sont excellents : alimentation, yoga, relaxation, spas, loisirs. Bravo! En plein le genre de soucis qui obsèdent les boomers.
2. Belle qualité, le magazine fait assez “classe” et devrait plaire à un lectorat de haute gamme.
3. On distribue le numéro 3 du magazine…comment se fait-il que je n’en ait pas entendu parler? Vous le connaissez, vous, ce magazine?
4. Où sont les boomers dans la revue? Je vous mets au défi de me trouver plus de 4 boomers dans le numéro 3. Impossible…

Et voilà le gros problème de cette publication. Toute la revue semble cibler uniquement des jeunes. Ce sont les jeunes qui sont concernés par le mieux-être en 2007? Ah bon, je ne savais pas. J’aurais cru que ce sont les 40 ans et plus, ceux qui commencent à contater un certain vieillissement dans leur corps et qui ont les moyens de s’offrir les solutions normalement assez coûteuses.

Vous verrez même, toujours dans ce numéro 3, que des sujets comme “les aliments anti-âge” sont traités en fonction des jeunes, du moins si on se fie aux photos de jeunes femmes qui, avouons-le, n’ont absolument rien à voir avec le concept d’anti-âge. Conclusion, une belle idée … traitée avec les vieux clichés de l’imagerie publicitaire. Soit que le marché pour ce genre de publication est mal compris par les concepteurs ou soit que ces derniers n’ont pas encore saisi que les boomers veulent se voir eux-mêmes dans les pubs, pas des jeunes de 22 ans qui ne leur ressemblent tellement pas.

Si l’aventure potentiellement très lucrative du mieux-être pour les boomers vous intéresse, ne faites pas ce genre d’erreurs. Prenez le temps de comprendre la stratégie derrière la campagne marketing de Dove. Je vous invite tout de même à visiter leur site et vous abonner. Je suis sûr que les articles peuvent vous mener vers un mieux être.